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Mathieu Bélanger, le 20 mai 2007 à 1:20 dans Marketing Internet

Microsoft n’a pas dit son dernier mot dans la guerre de la conquête de la publicité sur Internet. Après l’achat de DoubleClick pour 3.1 milliards par Google, Microsoft vient de faire un achat spectaculaire de 6 milliards de dollars.

J’en avais parlé, DoubleClick est une vieille plateforme de bannière basée davantage sur du "PayPerClick". Par conséquent, comme on peut le remarquer ici, l’achat d’aQuantive comprend l’achat de la plateforme DrivePM, spécialisé dans le marketing à la performance (Affiliate marketing). Qu’est que le marketing par performance, le PayPerAction par exemple, c’est-a-dire l’annonceur paie pour les visites qui lui procurent une vente par exemple.

J’avais prédit que Google achète une telle plateforme (Commision Junction, Linkshare), je me suis trompé, c’est Microsoft qui vient de le faire.

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L’achat de DoubleClick contesté

Mathieu Bélanger, le 21 avril 2007 à 4:28 dans Marketing Internet

Comme beaucoup de gens l’avait prédis, Google attire la contestation de plusieurs personnes. Plusieurs blogueurs démontraient leurs craintes la semaine dernière par rapport à l’achat de DoubleClick par Google. Cette fois-ci, ce sont des organisations qui se rallient dans le but d’annuler l’achat. Je vous invite à lire l’article suivant pour en apprendre davantage.

C’est évident que l’achat de DoubleClick par Google dérange beaucoup de monde. Google vient de devancer la plateforme AdCenter de Microsoft d’une façon fulgurante avec cet achat. Comme j’en avais parlé dans mon texte sur Internet 2025, AdCenter c’est bien, mais ça appartient quand même à Microsoft et non pas une organisation neutre et impartiale par rapport à la publicité sur internet. Dans la même optique, que ce soit Google ou Microsoft qui détiennent ses millions de profils utilisateurs (certains parlent même de 1 milliard) , je ne crois pas que ce soit l’idéal pour la société. Peut-être que le profilage de publicité est bon pour tout le monde, mais lorsque c’est une seule entreprise qui en détient le quasi-monopole, certes c’est peut-être efficace, mais est-ce vraiment équitable ?

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La guerre de l’audience

Alain Lépine, le 19 avril 2007 à 9:33 dans Marketing Internet

La guerre de l’audience et de la pub s’intensifie entre la Télévision et Internet comme en fait foi cet article publié sur le Technaute.

Les investissements en publicité poursuivent leur ascension sur
Internet en réponse directe à l’utilisation croissante de l’utilisation
du Web par les consommateurs. Ces investissements sur le Web se font au
détriment de la Télévision qui doit maintenant concurrencer avec
l’audience Web. Cette tendance n’est sûrement pas passagère, car
Internet compte de plus en plus de projet de divertissement et de
projet applicatif qui vise la création d’une audience et de revenus de
la publicité comme modèle d’affaires.