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Mathieu Bélanger, le 20 mai 2007 à 1:20 dans Marketing Internet

Microsoft n’a pas dit son dernier mot dans la guerre de la conquête de la publicité sur Internet. Après l’achat de DoubleClick pour 3.1 milliards par Google, Microsoft vient de faire un achat spectaculaire de 6 milliards de dollars.

J’en avais parlé, DoubleClick est une vieille plateforme de bannière basée davantage sur du "PayPerClick". Par conséquent, comme on peut le remarquer ici, l’achat d’aQuantive comprend l’achat de la plateforme DrivePM, spécialisé dans le marketing à la performance (Affiliate marketing). Qu’est que le marketing par performance, le PayPerAction par exemple, c’est-a-dire l’annonceur paie pour les visites qui lui procurent une vente par exemple.

J’avais prédit que Google achète une telle plateforme (Commision Junction, Linkshare), je me suis trompé, c’est Microsoft qui vient de le faire.

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L’achat de DoubleClick contesté

Mathieu Bélanger, le 21 avril 2007 à 4:28 dans Marketing Internet

Comme beaucoup de gens l’avait prédis, Google attire la contestation de plusieurs personnes. Plusieurs blogueurs démontraient leurs craintes la semaine dernière par rapport à l’achat de DoubleClick par Google. Cette fois-ci, ce sont des organisations qui se rallient dans le but d’annuler l’achat. Je vous invite à lire l’article suivant pour en apprendre davantage.

C’est évident que l’achat de DoubleClick par Google dérange beaucoup de monde. Google vient de devancer la plateforme AdCenter de Microsoft d’une façon fulgurante avec cet achat. Comme j’en avais parlé dans mon texte sur Internet 2025, AdCenter c’est bien, mais ça appartient quand même à Microsoft et non pas une organisation neutre et impartiale par rapport à la publicité sur internet. Dans la même optique, que ce soit Google ou Microsoft qui détiennent ses millions de profils utilisateurs (certains parlent même de 1 milliard) , je ne crois pas que ce soit l’idéal pour la société. Peut-être que le profilage de publicité est bon pour tout le monde, mais lorsque c’est une seule entreprise qui en détient le quasi-monopole, certes c’est peut-être efficace, mais est-ce vraiment équitable ?

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Google achète DoubleClick pour 3.1 milliards

Mathieu Bélanger, le 15 avril 2007 à 2:23 dans Marketing Internet

Vous avez bien lu, 3.1 milliards. C’est presque le double de l’achat de Youtube (1.6M). Certains d’entre vous ne connaissent pas DoubleClick, mais cet achat par Google est incroyable. À vrai dire, DoubleClick était le plus gros annonceur et de réseau de bannières mondiales dans
les années 1998-2001 et il a encore une très grande valeur. Celle d’avoir énormément accumulé d’informations sur les consommateurs. DoubleClick est un réseau de publicité qui as permis à de gros portails de diffuser de la publicité lorsque Google Adwords n’existait pas encore. C’est un service qui était accessible aux grands portails seulement. Encore aujourd’hui il est utilisé sur plusieurs portails que vous visitez fréquemment, ils utilisent la technologie, mais surtout le réseau de publicité de DoubleClick. Les probabilités que vous avez un "cookie" de DoubleClick dans votre ordinateur sont très élevées. Avec cet achat Google vient de marquer des points face à la plateforme concurrente de AdCenter de Microsoft qui mise sur le ciblage des publicités.

Dans les débuts des années 2000, Google s’est lancé dans la publicité en ligne et ils ont utilisé
des techniques beaucoup moins intrusives que DoubleClick, par exemple en utilisant des publicités textuelles au lieu des
bannières. En plus, les publicités de Google doivent avoir un bon ratio de clic par vue, sinon les publicités disparaissent de leurs réseaux. Ce qui veut dire que les mauvaises pubs disparaissent. Doubleclic fonctionne tout à fait différemment, pourvu que l’annonceur paie pour
les "CPM", les publicités s’affichent. Par conséquent, Google utilise plutôt le mode "Pay-per-Click" à moins d’utiliser l’affichage sur des portails. En fait, j’imagine que Google n’a pas eu le choix, pour que ces publicités s’affichent sur les gros portails , ils ont dû utiliser le mode "CPM". À mon avis si l’utilisation du "CPM" est encore autant utilisé par les portails c’est à cause du quasi-monopole de DoubleClick dans les dernières années et surtout lorsque ces gros portails on ouvert leurs portes. À mon avis, mis à part ceux qui l’utilisent pour l’image, les annonceurs qui utilisent le
"CPM" se font carrément avoir. En fait, le "CPM" pour les petits annonceurs ce n’est pas intéressant du tout. À de mettons que je suis assez d’accord avec ce post sur le blogue de Provokat, par rapport à la publicité par bannières. L’idée de Google (Adwords) de
laisser tous les petits sites affichés de la publicité rapidement a pris d’assaut DoubleClick depuis quelques années. C’est l’exemple
parfait de la puissance du Long Tail créé par l’économie des TI. En fait, Google a opté pour inscrire des millions de sites web qui généraient peu de visites, tandis que DoubleClick à misé sur quelques milliers de sites qui avait énormément de volume. En fait, Google a gagné sur toute la ligne puisqu’avec le volume qu’il a créé il a été en mesure d’acheter la tête! Voir ce
graphique :

Source de l’image

Le marché de la publicité de Google était fortement concentré sur le Long Tail mais voilà qu’il prend maintenant une grosse part du Head (voir graphique) qui est le marché de DoubleClick. En fait, c’est deux méthodes qui ne sont pas nécessairement compatibles. Certaines personnes s’en préoccupent déjà. Voir ces réactions de certains blogueurs. Google risque d’avoir beaucoup de critiques par rapport à cette acquisition.

La plus grosse acquisition de Google : DoubleClick pour 3.1 milliards

Google et DoubleClick reine des biscuits

Google acquiert DoubleClick pour $3,1 Mds

Google était le plus gros joueur dans le "Pay-per-Click" et DoubleClick était le premier dans le "CPM". Logiquement, la prochaine étape pour Google c’est le "Pay-Per-Lead" et le "Pay-Per-Sale/Action". Ces plateformes existent déjà, par exemple Commission Junction ou LinkShare. Google achetera-t-il CJ ? Est-ce que ça serait la prochaine acquisition de Google, soit une plateforme de "Pay-Per-Lead / Pay-Per-Sale/Action" ?